品牌创建及管理思维在本世纪有重大突破，强调价值导向品牌管理思维，建立品牌导向型企业或组织，设计和管理品牌体验，全方位管理品牌，及管理品牌资产的重要性。   
品牌战略及创新中心负责人：香港理工大学管理及市场学系副教授陆定光博士（Sherriff T.K.Luk,PHD）。中心的宗旨是致力研究及介绍现代品牌管理的前沿理论，及相应的实践，主要目的为：
 探索如何在中国市场应用前沿品牌管理理论及技巧；
 协助中、港两地企业提升国际背景下的创新及品牌战略及管理能力；
 分析产品、服务、流程、管理及品牌体验等方面的创新对品牌价值及品牌表现的影响；
 研究企业的创新活动与建立强势品牌及品牌持续性发展的关系；
 探讨国际背景下的中港两地企业如何创建国际品牌 。
中心的学术研究、顾问服务、及培训活动针对上述品牌管理趋势而设，重点包括：
 顾客如何感知和评估品牌的感知价值；
 消费者的品牌体验与品牌形象及品牌权益的关系；
 解构及设计品牌体验；
 企业如何转变为品牌导向型企业；
 品牌忠诚度战略；
 创新及品牌体验的关系；
 品牌战略与投资回报。
科研情况：
     近期项目：包括华中地区消费者对香港品牌的态度和购买行为、香港中小企业如何利用品牌开拓国内市场、周大福珠宝品牌忠诚度战略及管理、莎莎化妆品零售店品牌感知价值及购买行为的关系、「提升香港餐饮业营运和管理系统」计划、「厦门香港品牌节」系列活动以协助香港品牌拓展闽南市场、古镇灯饰之都品牌战略、举办「重庆香港品牌节」系列活动以协助香港品牌拓展西部市场、「2014香港时尚产品博览•哈尔滨工展会」调研项目等。