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以数据分析为基准的媒体决策 解读“新媒体与传媒未来”

添加时间:2014年05月08日 来源:本站原创 作者:佚名 点击数:



    在互联网日趋占据主导地位的今日,传统媒体的生存状态正在经受着前所未有的冲击和挑战。有数据显示,2013年中国平面媒体的营收整体下滑25%;而在2014年第一季度,亦再次同比下滑25%。由此可断言,传统媒体行业,正在趋于生命的下坡路。
    在黯淡的现实面前,传统媒体还有未来吗?如果有,未来在哪里?怎样才能走出目前的困境?什么是新媒体,新媒体仅仅是将内容搬上互联网吗?
    带着这样的疑问,5月6日晚,一场名为“新媒体及传媒的未来”的公开讲座在深圳大学科技楼2号报告厅如期举行。讲座特别邀请到香港浸会大学传理学院访问教授、美国宾夕法尼亚大学传播学院媒体研究及传播学终身教授、国际中华传播学会副主席钟布博士做主旨演讲。钟博士就上述问题分别从当今的媒体环境、中外传媒的比较、互联网公司发展的优势及媒体的未来这四个方面做出深入细致的分析与解读,也由此引发了在场听众对媒体未来更深层次的理解与思考。其后的问答环节同样精彩纷呈,钟博士与同样来自香港浸会大学传理学院的张少威老师一道,立足不同角度为听众的提问做出全面、专业的回答。钟教授更是用“带着脚链在跳舞”的形象比喻来阐释中国媒体人,并表示“要做到跳舞跳到忘记了脚链才是真本事”。
    本次公开讲座,钟教授首先从新媒体的概念再到当今信息化、数字化社会下媒体的整个生态环境出发,分析了目前媒体的特点,媒体已从以前的模拟、固定、孤立、通用、消费向数字化、移动、关联、个性化、创造内容发生了重大转变。而多媒体技术的应用发展突破了时空限制,使受众可以通过多元化的移动终端发布和接收信息,提高了受众的主体地位,也使平台互动更自由化。
    他认为传媒的未来即资讯的未来,不仅需要对资讯进行包装,同时也需要将资讯做成服务,为大众提供最优的资讯用户体验,将用户体验做到极致。而如何能将资讯的服务做到极致,需要建立以数据分析为基准的决策模型。这对传媒行业的未来是至关重要的。
    钟教授以美国的互联网公司Netflix为例,分析它能动摇传统电视的平台优势在于他的全面、精准、细致的数据分析。而Netflix公司最核心的价值资产就是这些基于数据分析的视频智能推荐。通过对海量用户的观看数据做出细致分析后做出个性化推荐。通过资讯数据分析专家,Netflix改善了系统推荐的新算法。这些新算法一直使用到现在,并成为公司商业模式的核心竞争力。这样,Netflix不只仅仅向用户提供视频服务,最重要的是通过对用户观赏习惯、兴趣来了解它的用户,向用户提供符合习惯与兴趣的视频信息,将它的用户体验做到极致。而作为传媒行业翘楚的《纽约时报》,也是通过雇用基因图谱研究人员,对数字进行研究分析,从数据中自动分析获得规律,并利用规律对未知数据进行预测。这样,当消费变成一种习惯的时候,就有助于建立用户长期依赖的关系。
    未来的世界是信息的世界,未来的媒体也是多维信息的媒体,怎样充分利用好这些信息与数据。传统媒体应向这些发展迅速的互联网公司学习,同时深入探索媒体自身运营模式的变化,去吸纳新媒体技术和模式,通过数据的分析,了解用户的阅读习惯及兴趣爱好,对内容为主的资讯进行包装,向用户推送符合其习惯及爱好的资讯,并将用户的体验做到极致。这样才能建立长期的用户依赖关系,完成传统媒体向新媒体的华丽转型。
    但正如钟教授所说,没有一种方法是万能的,也没有一种模式是放之四海而皆准的模式。任何行业的发展,都必须依靠对自身行业运营模式的深刻理解与对新技术新发展模式的理解与应用,在此同时,还需要有对未来的远见卓识,媒体行业也一样。钟教授说,人一生需要花10%的时间来思考,这样人有了远虑,就无近忧。而香港浸会大学传理学课程,正给了大家这样一个思考的机会,让大家在学习中,且行且思考,不断探寻传媒未来的发展之路。
 本次讲座获得学生及听众的一致肯定及热烈好评,取得圆满成功。相信透过传媒看未来,不仅是对传媒发展的探索,亦是对未来生活方式的一种期许。

 

 

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