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香港理工大学深圳研究院品牌战略及创新中心

  添加时间:2015年09月14日 来源:本站原创 作者:佚名 点击数:

   

     品牌创建及管理思维在本世纪有重大突破,强调价值导向品牌管理思维,建立品牌导向型企业或组织,设计和管理品牌体验,全方位管理品牌,及管理品牌资产的重要性。   
品牌战略及创新中心负责人:香港理工大学管理及市场学系副教授陆定光博士(Sherriff T.K.Luk,PHD)。中心的宗旨是致力研究及介绍现代品牌管理的前沿理论,及相应的实践,主要目的为:
 探索如何在中国市场应用前沿品牌管理理论及技巧;
 协助中、港两地企业提升国际背景下的创新及品牌战略及管理能力;
 分析产品、服务、流程、管理及品牌体验等方面的创新对品牌价值及品牌表现的影响;
 研究企业的创新活动与建立强势品牌及品牌持续性发展的关系;
 探讨国际背景下的中港两地企业如何创建国际品牌 。
中心的学术研究、顾问服务、及培训活动针对上述品牌管理趋势而设,重点包括:
 顾客如何感知和评估品牌的感知价值;
 消费者的品牌体验与品牌形象及品牌权益的关系;
 解构及设计品牌体验;
 企业如何转变为品牌导向型企业;
 品牌忠诚度战略;
 创新及品牌体验的关系;
 品牌战略与投资回报。
科研情况:
     近期项目:包括华中地区消费者对香港品牌的态度和购买行为、香港中小企业如何利用品牌开拓国内市场、周大福珠宝品牌忠诚度战略及管理、莎莎化妆品零售店品牌感知价值及购买行为的关系、「提升香港餐饮业营运和管理系统」计划、「厦门香港品牌节」系列活动以协助香港品牌拓展闽南市场、古镇灯饰之都品牌战略、举办「重庆香港品牌节」系列活动以协助香港品牌拓展西部市场、「2014香港时尚产品博览•哈尔滨工展会」调研项目等。